立博备用网址全球10进5,伊利凭什么?

  2014年全球乳业20强报告,伊利成为2014年全球乳业10强中的亚洲企业。时隔短短半年,伊利集团董事长潘刚提出伊利要“进入全球乳业5强”,从10到5,伊利野心昭昭,其敢于“坐地起价”,却源于其手中真有几把杀手锏。

  1,双向流动的全面全球化。说到伊利全球化,最受关注的就是伊利30亿在新西兰投建全球最大一体化乳业基地,国家主席习近平亲自为伊利集团大洋洲乳业基地揭牌。事实上,伊利“实验室经济”早已开到了国外,并牵手国际乳品巨头DFA、斯嘉达。伊利董事长潘刚曾提出“反式创新”,即在海外设立研发机构,运用全球的智力资源产生科研成果后,再反向回流到中国市场。真正实现了创新技术的双向流动,好的产品、技术和服务,真正意义上产自全球,也走向全球。

  中国农业企业的惯性思维是生产思维,一提到全球化,第一反应是国外买地,建设生产基地,解决消费者信任问题。伊利的全球化是真正市场思维的全球化,以全球化好产品反馈市场,上市不久的安慕希常温酸奶和托菲尔奶粉一经上市便迅速抢占市场,实现2014年二季度环比增长超100%的发展速度。

  2,最接地气的品牌年轻化。主流消费群体已经转向85后、90后,品牌年轻化成了各大品牌关键词,但现实是,很多新产品年轻人并不买账,企业仍然在“吃老本”,这里面不乏娃哈哈、汇源,乃至康师傅这样的大品牌。

  伊利的“接地气”式创新,让产品和营销更加接近消费者。巧乐兹心悦小脆筒、巧乐兹多味思、伊利牧场木瓜香橙雪糕、伊利牧场奶油核桃冰淇淋、冰工厂炫菠萝雪泥以及妙趣盒装舔一舔冰淇淋等新品,产品炫酷,花色这样丰富,品牌调性非常年轻化。

  在推广上,从《变形金刚》僵硬的植入,到《爸爸去哪2》润物细无声的深度场景植入,再到互联网、移动社交的深入营销,伊利与年轻人已经越来越“玩”的来了。

  为什么相比于其他一些快消品品牌,伊利的年轻化更顺畅一些?关键在于“接地气”,真正给消费者提供他们想要的,而不是企业想给的。尤其是当企业做大之后,往往会将企业发展过程中的经验逐渐固化为企业基因,这种基因是企业成功的关键,但也是企业创新的阻力,要真正贴近年轻一代的消费者,企业必须要有基因再造的决心和魄力。

  福来认为,要快速切入年轻一代,可以从两方面入手,一种是,脱离老品牌,再创全新概念新品牌,如江小白;另一种是,主抓一种时尚文化,比如萌、或者酷,做到极致,如三只松鼠。

  3,明确顶层设计支撑下的清晰路径。潘刚把伊利的独门绝技称之为“找位、定位、到位”。找位,就是在创新之前有调研,确定方向。找位之后要快速定位,不能左右迟疑,前后改变。定位之后要支持到位。“找位”是为了避免创新的无序和盲目;“定位”是找准了方向后扭住不放;“到位”是给予实现创新的必要保障。

  这三点绝大多数企业也有,差距就在于执行不到位,甚至从顶层设计就已经偏离了正确路径。现在大家都看到了地域特产的机遇,很多当地的政府也在积极推动,但是,真正能走出来的却没有几个。原因在哪里?从一开始绝大多数地域特产就没有明确的顶层设计,要做什么都不清楚,怎么做上就只能跟风。更可怕的是,很多企业大举投入之后,才逐渐发现,一开始的路径就错了。

  福来认为,企业,尤其是正在兴起的农业企业,必须先有明确的顶层设计,进而设计清晰的战略路径。在顶层设计的时候,要从国家大势、行业趋势,自身优势,以及竞争业态,消费需求等多方面综合评估,确定真正适合自己的战略路径,从出发之前就扎实做好农业策划工作。

  伊利大阔步的走在中国企业全球化的前列,中国农业企业崛起已成必然之势,如何成为时势英雄,企业家们还要多练几手杀手锏。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:娄向鹏

TAG:伊利 娄向鹏

新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 立博备用网址饿了么被阿里收购 张旭

    立博备用网址饿了么被阿里收购 张旭

    目前的外卖市场,饿了么和其收购的百度外卖买占据了50.6%的份额,美团份额为41.8%。那么,站在相对强势的市场位置...

    2019-07-13 来源:网络整理 浏览:125 次

    分享
  • 立博备用网:万达架构调整又有新动作

    立博备用网:万达架构调整又有新动作

    昨日,万达集团架构出现重大调整。据万达集团官网显示,万达集团旗下的四大业务集团,已经由此前的“商业、文...

    2019-07-09 来源:网络整理 浏览:178 次

    分享
  • 立博备用网址红牛纠纷未解 天丝华彬

    立博备用网址红牛纠纷未解 天丝华彬

    2016年以来,关于“红牛商标授权到期”的传闻一直不断,但至今仍未解决。对此,双方均已开启自己的应战方式。...

    2019-07-03 来源:网络整理 浏览:163 次

    分享
  • 立博备用网址 必须学好中文才可以国

    立博备用网址 必须学好中文才可以国

    那天,我收到出版社寄来的样书《中学就去加拿大我将两个女儿送入加拿大名校》。小儿子迎上来,一看书名就乐了...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:78 次

    分享
  • 立博备用网: 教你如何远离“海带”头

    立博备用网: 教你如何远离“海带”头

    故事一进入职场不要太在乎薪资 今年7月,刘晨(化名)从英国排名前10名的华威大学教育学硕士毕业。回国后,经过几...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:61 次

    分享
  • 立博备用网: 赞比亚新大纲拒绝“书呆

    立博备用网: 赞比亚新大纲拒绝“书呆

    赞比亚新“教育大纲”拒绝“书呆子” 近日,赞比亚......

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:149 次

    分享
  • 立博官网备用:
 45名中学生去美国完

    立博官网备用: 45名中学生去美国完

    在中国,一个班的学生都是共用一张课表,上一样的课程。长沙市一中国际部的45名学生的实践课课堂却各有各的精彩...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:200 次

    分享
  • 立博最新备用网: 广东首创中国特色“

    立博最新备用网: 广东首创中国特色“

    从科研成果到孵化项目往往还有“一厘米”的差距。如何跨越“一厘米”的障碍,华南理工大学创新医药前孵化器首...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:71 次

    分享
  • 立博官网: 打破各种限制 给予多种优

    立博官网: 打破各种限制 给予多种优

    甘肃新闻网兰州4月12日电 据鑫报报道:昨日,记者从兰州市人社局获悉,为做好引进急需紧缺高层次及实用人才工作...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:169 次

    分享
  • 立博官网: 王康宁成吉林入选信息学奥

    立博官网: 王康宁成吉林入选信息学奥

    左起:总教练员谷方明、王康宁父亲、王康宁、奥赛教练员孔维玲 我省出了一个高中生计算机“高手”,他在不久前...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:158 次

    分享
  • 立博最新备用网: 民进中央在天津进行

    立博最新备用网: 民进中央在天津进行

    在促进教育公平、推进义务教育均衡发展中,体制机制和政策方面主要的制约瓶颈是什么?天津在促进教育公平、积...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:110 次

    分享
  • 立博国际备用网: “零经验”也可以让

    立博国际备用网: “零经验”也可以让

    面对诸多的“零经验”状况,要如何“化零为整”,让老板赏识你呢?且看小编给大伙支招! 一、空有理论的纸上谈...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:167 次

    分享
  • 立博国际备用网: 面试时不重视细节可

    立博国际备用网: 面试时不重视细节可

    本报记者林晓莹通讯员陆琪芳施奕玲 离暑期还有3个月,下沙的大学校园里,有些同学已经在找实习单位了。那么,如...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:89 次

    分享
  • 立博官网备用:
 拉萨市共建美丽大家

    立博官网备用: 拉萨市共建美丽大家

    连日来,拉萨市委、市政府及各县(区)各部门采用多种形式,认真传达学习习近平总书记在参加十二届全国人大一...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:102 次

    分享
  • 立博最新备用网: 湖北一季度招聘岗位

    立博最新备用网: 湖北一季度招聘岗位

    昨日(11日),湖北省人力资源服务行业协会发布了2013年我省第一季度人才市场供求信息统计报告。该协会对省人才市场...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:71 次

    分享
  • 立博最新备用网: 外国学者称中国学生

    立博最新备用网: 外国学者称中国学生

    中新网北京4月13日电 (记者 贾天勇)4月12日,华人经济学家、新加坡管理大学沈基文金融经济研究院院长余俊教授在北...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:146 次

    分享
  • 立博备用网: 驾校报名费优惠取消因已

    立博备用网: 驾校报名费优惠取消因已

    东北网4月13日讯 去年10月开始,为跟新交规“抢行”,冰城一度掀起考驾照热潮,总计一年有16万余人拿到驾驶证;今...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:136 次

    分享
  • 立博最新备用网: 北大毕业生谦虚说:

    立博最新备用网: 北大毕业生谦虚说:

    4月11日,因卖猪肉闻名的北京大学毕业生陆步轩受北京大学邀请,为即将毕业的学弟学妹作分享,一席话让他在网上...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:98 次

    分享
  • 立博备用网址 小学生为再受到表扬旷

    立博备用网址 小学生为再受到表扬旷

    捡钱包受到了表扬为再次受到表扬她们旷课去捡钱包 这3名小朋友很可爱哦 郑州晚报记者 冉小平 【为求再次表扬,...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:147 次

    分享
  • 立博备用网: 报名时间较紧手续繁琐

    立博备用网: 报名时间较紧手续繁琐

    2013年04月09日07:22 来源:东莞时间网-东莞日报页面功能【字体:大中小】【关闭】 ■4月1日,东莞出台政策,符合条...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:109 次

    分享
  • 立博官网备用:
 2013年中小学招生有

    立博官网备用: 2013年中小学招生有

    据了解,以前学校收取择校费,除了为控制择校,主要用于补充办学经费的不足。取消择校费后,对于自筹办学经费...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:74 次

    分享
  • 立博备用网: 青岛发研究生住房补贴

    立博备用网: 青岛发研究生住房补贴

    中国山东网青岛频道4月12日讯2013年1月,青岛市正式启动研究生住房补贴工作。截至目前,市北区、高新区等市内区...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:57 次

    分享
  • 立博最新备用网: 云南中小企业最钟爱

    立博最新备用网: 云南中小企业最钟爱

    中国经济发展需要大企业、大品牌做支撑,同样也需要中小企业作为其中流砥柱。在发展大企业、大品牌的同时,将...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:192 次

    分享
  • 立博官网: 女特教老师用爱培育“星星

    立博官网: 女特教老师用爱培育“星星

    特殊教育老师用自己的耐心、包容和责任,守护着这群自闭症儿童。 李秀婷 彭燕珊 摄南方日报记者 李秀婷 实习生...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:59 次

    分享
  • 立博官网备用:
 美国高中生该怎样才

    立博官网备用: 美国高中生该怎样才

    一年一度的高考进入倒计时,高考及其录取标准随之成为国内关注的焦点。为此,我们看看美国大学录取高中生的标...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:140 次

    分享
  • 立博备用网: 要做好班主任,得做到“

    立博备用网: 要做好班主任,得做到“

    在新的历史时期,管理、教育学生是一项全方位的工作,需要学校、教师、家长、社会等各个部门的积极配合。因此...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:170 次

    分享
  • 立博官网备用:
 科技创业是实现世界

    立博官网备用: 科技创业是实现世界

    诺贝尔化学奖得主达尼埃尔·谢赫特曼和中国科学院院士江雷回答大学生的提问。 季彬摄 实现世界和平繁荣,如此宏大的命题有解吗?4月9日,在“与世界对话·中国大学...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:114 次

    分享
  • 立博国际备用网: 专家提醒:高考弃考

    立博国际备用网: 专家提醒:高考弃考

    昨日(12日),湖北省教育厅正式批复了6所高中举办中外合作办学高中课程教育项目,这意味着湖北省又有6所高中可...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:146 次

    分享
  • 立博官网备用:
 老师说;什么样的考

    立博官网备用: 老师说;什么样的考

    什么样的学生更易受港澳高校青睐?这两年南宁学子报考港校的热情是否依然高涨?昨日,南宁二中、三中的相关老...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:143 次

    分享
  • 立博官网: 这里的孩子也有梦 期待您

    立博官网: 这里的孩子也有梦 期待您

    河北井陉县南障城镇大梁江小学。长城网 张社旗 摄二楼三、四年级的复式班。长城网 张社旗 摄 长城网4月12日讯(吕...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:179 次

    分享
  • 立博官网备用:
 14岁女生瞒着父母上

    立博官网备用: 14岁女生瞒着父母上

    罗皓月喜欢逛书店挑选书籍,为自己积累知识。受访者供图 商报首席记者 黄平 重庆商报讯綦江初二女生罗皓月与同...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:198 次

    分享
  • 立博备用网址 减负减的是什么?

    立博备用网址 减负减的是什么?

    万 佳 不用死记硬背,不用写作业,甚至不用考试——德国孩子的负担真轻!然而,负担轻却是有代价的:近年来,...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:137 次

    分享
  • 立博国际备用网: 外来工子女上小学必

    立博国际备用网: 外来工子女上小学必

    今年杭州市区进城务工人员随迁子女小学一年级入学预登记4月16日启动 随迁子女在杭申请入小学要符合“三个满一年...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:166 次

    分享
  • 立博国际备用网: 高考弃考人数激增

    立博国际备用网: 高考弃考人数激增

    昨日(12日),湖北省教育厅正式批复了6所高中举办中外合作办学高中课程教育项目,这意味着湖北省又有6所高中可...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:126 次

    分享
  • 立博官网备用:
 20个专业被指“难就

    立博官网备用: 20个专业被指“难就

    近日,《高校招生》杂志一篇调查文章,发布了就业率后20名的专业,引发不少人关注和热议。这些被亮红灯专业都...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:92 次

    分享
  • 立博国际备用网: 台州多措并举提高中

    立博国际备用网: 台州多措并举提高中

    铃……随着上午第一节下课铃声响起,同学们排着整齐的队伍进入操场。体育老师发出指令后,全校36个班级组成的...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:94 次

    分享
  • 立博最新备用网: 告别“知青”或步入

    立博最新备用网: 告别“知青”或步入

    《郁闷的中国人》获选第四届中国图书势力榜“非文学类十大好书”广州日报:您对于自己有什么新规划吗? 梁晓声...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:115 次

    分享
  • 立博官网备用:
 外航来汉招空姐不重

    立博官网备用: 外航来汉招空姐不重

    图为:踮起脚尖摸高不到2.12米就不能报名,一家外国航空公司招空姐的高门槛拦住不少美女 记者 李辉 摄 “身高只需...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:194 次

    分享
  • 立博备用网址 山东公务员招考今开考

    立博备用网址 山东公务员招考今开考

    4月13日,全国多个省份公务员考试同时开考,40.3万名考生将参加山东省公务员考试。记者从4月12日召开的省人社厅新闻...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:192 次

    分享
  • 立博备用网址 “小高考”与高考加分

    立博备用网址 “小高考”与高考加分

    日前,江苏省学业水平测试分数公布,让人大跌眼镜的是,有关数据显示此次全省的4A率整体下降。4月12日记者从无...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:149 次

    分享
  • 立博官网: 为什么德国孩子负担轻 奥

    立博官网: 为什么德国孩子负担轻 奥

    图为德国小学上课时的情景(资料图片) 图为德国学校的体育课场景(资料图片) 德国的教育体制是为让学生通过...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:92 次

    分享
  • 立博备用网址 好坏成绩被惟分数论‘

    立博备用网址 好坏成绩被惟分数论‘

    (王乃玲/图 来源:红网) “xx73.5分,xx78分,这些连80分都不到的是垃圾成绩。xx53分,xx51分,更是垃圾中的垃圾……”...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:78 次

    分享
  • 立博备用网: 用技能支撑自己的人生

    立博备用网: 用技能支撑自己的人生

    上海市“星光计划”第五届中等职业学校职业技能大赛今天在世博展览中心拉开帷幕。本次大赛设通用类、机械加工...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:69 次

    分享
  • <strong>立博国际备用网: 太原五中学生崔智昊</strong>

    立博国际备用网: 太原五中学生崔智昊

    今年7月,第45届国际化学奥林匹克竞赛将在莫斯科举行,这也是化学奥林匹克竞赛中难度最大、级别最高的竞赛。近...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:163 次

    分享
  • 立博官网备用:
 留学出国应请专业律

    立博官网备用: 留学出国应请专业律

    如果有一份留学合同摆在你面前,你签还是不签?今天的赵野会从容地说,请我的律师来把关!他身后有一位既有留...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:126 次

    分享
  • 立博备用网: 浅谈本科申请专业选择的

    立博备用网: 浅谈本科申请专业选择的

    在申请美国本科的时候,一般人都有疑惑,要不要确定专业的选择方向?一直在问专业是不是热门?以后好不好就业?就...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:160 次

    分享
  • 立博国际备用网: 学生食堂吃饭吃出人

    立博国际备用网: 学生食堂吃饭吃出人

    贵网4月13日讯(黔中早报 实习生 陈志松 姚练) “不知名的某位食堂大叔大婶,本人于10号下午在3食堂就餐时,从饭...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:111 次

    分享
  • 立博最新备用网: 县份医院 成了大数

    立博最新备用网: 县份医院 成了大数

    近日,遵义医学院举行2013届毕业生校园招聘会,来自全国11个省市的79家单位到遵义展开“抢人大战”。而在此次招聘...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:78 次

    分享
  • 立博官网: 从就业看艺考热背后的隐忧

    立博官网: 从就业看艺考热背后的隐忧

    日前,中国科学院的一份就业调查结果显示,在目前大学生就业率最低的几个专业中,艺术类专业首当其冲。艺考季...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:69 次

    分享
  • 立博最新备用网: 应对大学生创业“快

    立博最新备用网: 应对大学生创业“快

    开公司创业半年,净赚逾百万元;毕业在即,学业亮起“红灯”,累计9门功课不及格,无法按时毕业。对于自己的现...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:52 次

    分享
  • 立博备用网: 申请美国学校的各种专业

    立博备用网: 申请美国学校的各种专业

    申请留学时,最重要的,也是大家最关心的是申请条件以及申请资料的准备。在符合申请条件的同时,在申请资料里...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:97 次

    分享
  • 立博最新备用网: 塑造文化强市 建立

    立博最新备用网: 塑造文化强市 建立

    为遂宁全面小康提供强大精神动力 本报讯 (记者 秦全波) 近日,记者从相关部门获悉,为深入贯彻落实市委六届五...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:72 次

    分享
  • 立博官网: 学生留学家长要注意“三沟

    立博官网: 学生留学家长要注意“三沟

    2月底的一个下午,两点半,纽约的天空乌云密布。我接到了一个紧急求助电话。打电话的是纽约理工学院心理辅导中...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:97 次

    分享
  • 立博备用网址 杭十四召开咨询会:什

    立博备用网址 杭十四召开咨询会:什

    浙江在线04月15日讯中考在即,怎样的学校才适合自己?昨天,杭州第十四中学召开初三咨询会。 会上,家长们最关...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:177 次

    分享
  • 立博国际备用网: 少儿英语培训拼比越

    立博国际备用网: 少儿英语培训拼比越

    2013年春节假期还没结束,翟圆就张罗着为5岁的儿子报名参加一个英语培训班。但让她有些郁闷的是,学费又涨了近五...

    2019-06-30 来源:网络整理 浏览:60 次

    分享
换一换
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。