刘祖轲:林志玲千万代言火了谁?

  刘祖轲:林志玲千万代言火了谁?GA微博营销引热议

  近日,林志玲即将8位数代言某高端家电品牌的消息不胫而走,引发了不少媒体和粉丝们的猜测。从知名博主长春国贸的爆料千万代言,到粉丝们的热议其身价问鼎华人一线女星,使林志玲继《富春山居图》之后,再次成为社会公众关注的焦点。时下,各行各业为了提升业绩,高金聘请知名度高的明星代言成为时尚。但企业营销是否只有明星代言一种出路?微博营销如何做才有效果?在这方面,来自以色列的伽玛创力有限公司(GA)做出了有益的探索。

  在林志玲代言高端家电信息成为微博热点之后,伽玛创力即于其官微@GA中国 放出一条微博“听说林志玲八位数代言高端家电,小编心潮澎湃久久未能平静啊。为啥?身在藏龙卧虎GA大家庭,俺。光。荣。啊!比乔布斯更懂中国,比徐克更懂技术,比他们都更懂UPS、行业内潜伏30年的技术总监强哥。不如张国立懂电影,但绝对比他更懂经营,出身以色列军营的创始人、CEO约瑟夫。星光闪闪哇有木有!”接下来的配图,则是一组利用“长微博”工具编撰、融合众多时下网络流行用语的对话:

  这究竟是肿么回事咧?

  小编同您一样想破脑袋,经人提醒才知道。GA创始人、首席执行官,现年已经74岁高龄的Josef Goren先生,年轻时代在军队受过扎实训练,身板硬朗。早前到访中国出席新品发布会时,在众人面前表演掰手腕。。。。演掰手腕。。。掰手腕。。。手腕。。。腕。。。。!!!

  第六代(模块化)不间断电源产品的率先发布者和持续领航者。用心。沉潜。锐意进取。致力于用专业化的产品、技术、服务和人才,成为您的模块电源首选品牌。

  Yes, we are Gamatronic.

  我们是伽玛创力,

  我们为自己代言!

  寥寥数语、区区几行,配上小编精心选择的图片和对话,将公司的业务范围、技术实力、发展特色、乃至企业文化都展示得淋漓尽致。读来清风拂面,让人颇有赏心悦目之感。在发布后48小时之内,累积转发、评论近万条。对于消费品行业来说,数字也许“无足挂齿”。而对于一家从事工业品的企业来说,其打破陈规、营销创新的努力却值得认可。

  网友评价“支持一下这个来自以色列的品牌”,或感慨“嗯,这个UPS不错哦!”香港城市大学商学院副院长@竇文宇 教授更通过其微博表示,“声称营销专家的公司满天飞,但能把营销做到有品位,有回味的公司却少见,尤其对一家来自国外,从事B2B的公司, GA做到了。这就是功力。GA营销的成功反应了公司有文化灵魂,74岁创始人扳手腕照片比广告更加生动:GA不间断电源确实力大无比。 你的营销乏味吗?也许该问问公司的领导是否索然无奇?”

  点评:

  1、积极试水“微营销”,通过微博拉近“伽玛创力(GA)”品牌与终端用户的距离。英特尔“Intel Inside”的案例耳熟能详,任何工业品企业,如果只是将自己归属在“生产资料”领域当中,不积极跨出直接客户的窠臼、积极从事市场营销(而非推销),将永远停留在“不为人知的供应商”、“冷冰冰的机械设备”、“产品目录上一串生硬的代码”……

  在386芯片产生之前,硕大一个英特尔公司同当下本土许多的中小企业一样,甚至没有任何专门负责市场营销的部门,他们的销售对象只有PC的发明者IBM公司、及以康柏为主导的IBM PC兼容机制造商,购买和使用电脑的用户?那太过于遥远。

  1989年,英特尔为了拉动其新一代芯片的销售,决定“自己动手”来推动市场增长,培养消费者对先进计算技术的需求,并将自己塑造为这种技术的提供者。英特尔鼓励PC厂商在各自的电脑上面粘贴“Intel Inside”徽标,并通过广告向最终用户传递英特尔的品牌内涵,让最终用户因为追求可靠、先进的计算技术,从而选择英特尔芯片,迫使更多PC厂商投入英特尔阵营。

  微博的诞生,为工业品企业的营销提供了新的战场。但我平常接触到的许多工业品企业的朋友都反应,企业微博像鸡肋,食之无味弃之可惜。继而因为效果不如预期,心生浮躁,三天打鱼两天晒网,甚至彻底放弃在这方面的耕耘。在我看来,这完全是因为没有认识清楚微博的价值,不懂微博在整体营销工作当中的作用,也不知道该如何才能够经营好微博。当初的注册上马,可能更多地是在赶时髦、凑热闹。

  诚然,当杜蕾斯官方微博大大方方地侃房事,美的空调的拟人微博“小美”娇滴滴地走红,荣昌肛泰的“肛泰君”被大把人追在屁股后面围观,你还可以有一点借口:他们都不是工业品企业!他们所面向的都是消费者,走的都不是B2B的模式!但当政务微博南京市公安局江宁区分局@江宁公安在线 的警察蜀黍们也因“网上卖萌,网下擒凶”走红全国,一个县区级公安局官微,在全国政务微博中影响力排名第九、全国公安类微博排名第四,你还有什么理由拒绝微博营销的魅力?

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