中国茶叶界,请“穿着衣服”炒作

  天气进入“烧烤模式”,衣着打扮也似乎进入了“烧烤模式”,衣服越穿越少,越穿越少,直到不能再少!例如,据《广州日报》报道,在近日举行的一次茶业博览会上,主办方竟请来一名裸模,由画师用颜料进行“茶模彩绘”。

  炒作本身是中性词,是提高知名度的一种有效策略。远卓品牌策划公司谢付亮认为,恰到好处的炒作不仅可以提高知名度,而且可以提高美誉度,至少不会降低品牌美誉度。恰到好处的炒作也不应该给社会带来不利影响,更不能伤风败俗。我们一起来看一段陈子昂的炒作趣事。

  陈子昂是唐代杰出诗人,满腹诗书、才华横溢,《登幽州台歌》正是出自其手,其中的四句,“前不见古,后不见来。念天地之悠悠,独怆然而涕下”,广为流传,但陈子昂的成功之路并不顺畅,尤其是他离开家乡四川刚到都城长安时,基本无人赏识。

  怎么办?陈子昂一边在街上闲逛,一边努力思考,终于在听到一阵叫卖声时想到一个办法。原来,街边有一位老伯在吆喝着卖琴:“上好铜琴,谁来买呀!”陈子昂快步走过去,发现这把琴确实是好琴,就问:“老伯,我想买这把琴,您老看多少钱合适?”老伯说:“这位公子真想买这把琴吗?我看公子气宇不凡,绝非等闲之辈,实话对你说,若是别人定不能少于三千钱,公子若买就给两千钱吧。我只希望这把琴早日遇见知音,这样我就心安了。”

  其实,即使是两千钱一把琴,在当时也算是“天价”了,陈子昂却果断将琴买下。围观者都十分惊讶,暗自感叹此人不可小觑!于是,陈子昂乘势对大家说:“在下陈子昂,略通琴技,明天我要在寓所为大家演奏,欢迎各位莅临指教。”“天价”买琴之事很快就传开了。第二天一早,很多人都来听琴,其中不乏文人墨客、达官贵人。陈子昂抱琴出场,对观众抱拳一揖道:“感谢各位捧场,但弹琴是假,摔琴是真!”话音刚落,陈子昂将琴高高举起,只听“啪”的一声,弦断琴碎,观众目瞪口呆,百思不得其解!

  陈子昂笑着解释说:“我自幼刻苦读书,经史子集烂熟在心,诗词歌赋,长文短句,件件做得用心,却处处遭人冷遇。今日借摔琴之由让众位读一读我的诗文,才是真正目的。”说完,他从箱子里取出大叠诗词文稿,分发给在场的人。在场的一些名流看了陈子昂的诗文后,惊叹不已,果然字字珠矶,精美绝伦!随后,陈子昂的名字和他的诗文在长安迅速传开,每日造访者亦是络绎不绝。接着陈子昂名声传到了朝廷,其终于如鱼得水,得到了重用。

  但是,现在的炒作似乎早已打破了众多“清规戒律”。为了提高知名度,为了吸引众人的注意力,许多品牌不惜冲出道德的藩篱,跨越习俗的围栏,脱下外套,撕掉内衣,全然不顾自己行为对社会造成的负面影响。例如,前两年搜狐网曾报道:信阳一人才网站上发布了一条招聘信息,河南固始一家风景区开发有限公司招聘全职口唇茶采茶工,岗位要求应聘者需为女性(无性经验者),身体健康、热爱生活,形象阳光清纯,无不良嗜好;喜欢并热爱茶文化;胸围为C罩杯以上;身体明显部位不允许有伤疤及受伤等痕迹。

  宣传必须承担自己的社会责任,必须传达正确的思想,示范正确的行为。尽管从提高茶叶品牌的角度来看,这种“口唇茶”可以通过这种炒作比较快速地告诉大家,有一种茶叫“口唇茶”,有一个风景区,叫某某风景区,但要建立有魅力的品牌,绝不是一次炒作可以完成的。更何况,茶叶品牌必须与茶叶的特征吻合,与“性”关系太多的茶叶品牌,毕竟违背了茶叶的纯洁。关于“大胸处女”炒作的对与错,总体上是缺乏判断力的,能够产生多少效益,至今尚不清楚。

  至于近日茶博会上的“裸模”事件,更是有伤传统的茶文化,体现了其背后品牌社会责任的缺失。这种炒作自然不利于其品牌美誉度的建设。当然,我在此不是完全否定“裸模”的价值,只不过“裸模”应该出现在她应该出现的地方。中国茶界应该大力提倡或者实施“穿着衣服”的炒作,或者说事件营销。而且,追根究底,“穿着衣服”的炒作应该是肩负起社会责任的炒作,应该应该传播一种“正能量”,有利于发扬正确的思想观念,有利于社会精神文明建设,有利于构建整个社会的和谐。

  人是社会的人,人必须“尊重”这个社会,必须肩负起自己的社会责任。要塑造品牌的企业更应该如此,其背后的每一位员工都应该拥有这种思想,毕竟品牌是整个社会的品牌,品牌的一举一动都必须承担自己的社会责任。

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