连二次元都不懂,马云这回OUT了!

  近日,一向侃侃而谈的阿里巴巴集团董事局主席马云在2016亚布力中国企业家论坛第十六届年会上被二次元难倒,马云竟不知二次元为何物,顿时一片哗然。二次元究竟是什么鬼?不识二次元是否就要OUT了?

  在普及二次元之前,我们先了解一下二次元经济的体量。据央视最新的数据显示,国内的泛二次元用户已经达到一亿人。腾讯大胆估计,五年以后,中国的二次元市场估值将达到千亿美元。

  二次元科普

  什么是二次元,二次元一词源于日本,是指由ACGN(动画、漫画、游戏、小说)组成的二维平面虚拟世界。例如,已经连载七百多集的日本动漫《海贼王》;网络游戏和电视剧同步更新的国产优质IP《仙剑奇侠传》,以及获得票房冠军的《美人鱼》也可见二次元的影子。如此看来,二次元文化正在与主流文化相融相生,也许你不是一个二次元人,但你早已游走于二次元文化。

  一些二次元专有名词早已在网络上大行其道,非主流、前方高能、颜控、废柴等等已被网民熟知。但也有一些二次元专有名词是非御宅族难以理解的。比如“中二病”就是初中二年级特有的一种“精神类疾病”,通常表现为少年时的自以为是,中二病并非贬义,甚至有“人不中二枉少年”的话语流出。比中二病更严重的是“二次元禁断综合症”,它是一种特殊的精神癖好,表现为对现实世界的异性没有兴趣,只对虚拟世界的人着迷,严重者有自残倾向,是一种值得家长警惕的病症。

  二次元近两年在中国的发展速度惊人,究其原因,中国有二次元文化的天然基因,因为二次元最早可能是中国起源。就现代来看,二次元是舶来品,来自日本。但要往上推演2000年,动画片的制作原理却是中国最早发明,只是那时并不叫动画,而叫做“皮影戏”,皮影戏制作的技术简单,但形式新颖,一诞生便受到中国人的喜爱,其形式与今天的动画片如出一辙。皮影戏的产生比日本的浮世绘早一千五百多年,所以二次元起源于中国是有历史可考的,但却是日本人将其发展成为一种流行文化,并产生了巨大的经济价值。

  二次元的燃之动机

  2015年优酷土豆5000万美元投资弹幕网站Acfun,随后阿里巴巴以45亿美元收购了优酷和土豆,AcFun如今也就成了阿里巴巴的地盘,马云不知二次元为何物确实有些说不过去。因为他们代表了90后群体的消费取向。

  二次元为何受到90后追捧?与80后的怀旧不同,90后追求新奇刺激,90后、00后的童年物质生活富足,这让他们规避了很多复杂的人性斗争,可以任性追求精神生活的丰富。他们对于父辈教条的训导难以接受,对于灌输式的价值观难以感同身受,但在日漫的世界里他们找到了高度认同的角色设定。同时,二次元世界里的热血、燃、萌、腐能够重新点燃他们对生活的渴望。

  而且90后的消费能力是十颗星。手办是一款高溢价的二次元周边产品,多指动漫人物模型,有时候售价几千元的限量手办瞬间即售罄。很多90后御宅族都表示他们可以把生活费的全部都拿出来玩网络游戏,收集手办,参加动漫展,看动漫演唱会。去年由B站举办的Bilibili Macro Link 2015演唱会就是一场广大二次元爱好者的盛大聚会,一首首好听的二次元歌曲将现场气氛点燃,演唱会高潮迭起,观众呼声不断。这场演唱会被二次元人奉为“朝圣之旅”。二次元的火爆就这样由他们引燃,他们是中国二次元经济的消费主力。

  御宅族线上活跃的地方主要集中在Acfun和Bilibili,这里汇聚了动漫作品、游戏、吐槽、弹幕等系列元素,二次元人可以自由表达自己的观点。而这两个网站的正式会员都有着很高的门槛,这里的门槛不是指会员费,而是对群体认同感的考核。每一个正式会员都需回答至少20道二次元问题,答对才可入会。诸如此类的问题有:剧透神座下天使是谁?等等。

  二次元经济

  虽然二次元市场的未来被很多分析人士看好,但眼下中国的二次元产业发展还很不成熟,停留在内容生产阶段,且二次元周边没有形成完整的产业链。例如COSPLAY在90后大学生中已经十分普遍,但全凭兴趣爱好参加的COSPLAY除了出席发布会收费以外,基本是免费参与,人员流动性很大,且变现能力差。更不必说溢价能力更强的动漫手办,基本都是中国制造日本销售。很多中国人到日本购物买回来的手办却发现都是中国制造。

  二次元产业链上发展最为迅猛的一环当属手游了,来自荷兰的市场研究公司Newzoo的数据显示中国2015年手游市场收入规模全球第一。而《蓝色幸福指数城市报告》的数据显示,拉萨的人均游戏花费在全国城市排行居榜首。足以见得游戏市场的吸金能力。

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