直播百团混战:小弟领跑大佬收割?

  继移动互联网之后,2016年网红经济链成为创业者和资本追逐的焦点。作为网红经济的基础载体,直播平台已经从场景单一的泛娱乐直播转向了随时随地均可分享的全民直播。一时间,行业大佬、创业公司和投资机构蜂拥而入,大量直播平台搭着风口应运而生。据不完全统计,目前我国在线直播平台数量约200家,用户数量已达到2亿。各路资本对这块“肥肉”早已虎视眈眈,据专业研究机构预计,2020年直播市场规模或将超千亿,移动视频直播的百团混战自此拉开。

  集中化日益明显,行业整合蓄势待发

  由于竞争激烈,直播平台多数游走在监管的灰色地带,从早期的游戏直播纷纷踏入秀场直播,但近来受国家监管限制,“美女经济”已无法保证平台粘性,场景IP的打造成为各家平台竞争重点。此时,网红在带动行业兴起后退居二线,明星接棒势必要为平台抢占市场份额,引领直播社交潮流。想在行业烧钱大战中崭露头角,中小直播平台野心虽大,但不得不屈服于资本短缺的现实,获取巨额融资“抱大腿”成当务之急。

  自4月份以来,励志女神刘涛入驻映客引来破17万粉丝同时在线观看,总收看人数高达71万,致使映客在年初获昆仑万维6800万领投后回归之势气如破竹。自此,艺人加盟直播风潮速起。

  4月中旬,李晨做客咸蛋家首次移动直播仅1小时内就吸引了观众170多万;5月初,王宝强在由腾讯出资4亿人民币领投的斗鱼TV直播自导自演的电影《大闹天竺》的拍摄现场,超500万人围观,破该平台个人直播记录;在前不久,疯玩小咖秀的贾乃亮这回更是直接入职由新浪微博领投、多个知名投资机构跟投上亿美元的“一直播”,并出任该平台的首席创意官;近日,新“国民老公”宋仲基在京举行粉丝见面会,刚刚上任的贾乃亮在“一直播”对话宋仲基,创下了近200万人同时在线观看的记录。

  在惊人的数字背后,我们不难发现,直播行业正面临着一场大洗牌。中小平台不断拉融资,大佬们已在做直播布局,集中化日益明显,直播市场或将由大平台统治,行业整合蓄势待发。

  百度系派出旗下大将爱奇艺重仓直播领域,由于其自身产业链较为全面,直播业务的推出将成为其产业链上重要的一部分,爱奇艺VIP可独家观看明星演唱会和粉丝见面会。直播植入会员制度中有所创新,但视频软件形象根深蒂固,打造“全民级”直播平台略显局限。与此同时,阿里系在直播上倚靠优酷,布局直播平台“来疯”未见成效。BAT中对直播布局动作最多的腾讯先是投资做游戏/电竞直播的龙珠和斗鱼,接着从4月份以来一连推出腾讯直播和企鹅直播两大平台,主打泛娱乐化和体育直播两个领域。腾讯的布局全面有大公司派头,但饼画太大,难免让人摸不清头脑。

  在社交与直播结合大热之际,近日,新浪微博宣布移动直播应用“一直播”正式上线,这意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。微博拥有丰富的明星资源,内容产出引领性更强;平台内将直播业务聚焦对接,节约搭建平台成本的同时,也缩短收益预期的时间成本。而且,“一直播”除了给微博做直播业务支撑同时还以单独APP示人,未来发展空间充满无限可能。

  大佬们的布局悲喜掺加,直播爆发的背后,有可观的行业发展前景和经济效益,移动直播行业将诞生百亿级别的公司也不足为奇。不过,惊人的增长速度多有泡沫似乎是所有互联网行业的惯性,直播也不例外。

  泡沫的沉淀无法忽视,直播领域或将细分移动视频直播在市场的高认可率使其一年内就由蓝海变成了红海,大批资本方和VC不断往该市场输血,虽有培养用户内容付费习惯为盈利带来确定性,不过单靠烧钱抢夺优质IP内容难以赢得市场份额。一家同时在线用户超过百万的平台,每月就需要支出上千万的宽带费用,巨大投入考验着资本烧钱的持续力,泡沫风险递增。平台实力对于行业发展起着至关重要的作用。因此,巨头大佬的加入是发展使然。

  所谓“术业有专攻”,直播领域的细分也将成为必然。YY、熊猫TV、花椒等做娱乐直播;斗鱼、龙珠、战旗等更注重游戏直播;映客、陌陌等推崇社交直播;掌门直播侧重于知识型直播内容。平台进入垂直细分领域也在细分受众,受众质量、定位、阶层决定了移动视频直播的最终回报利润。大平台较完善的用户数据系统为直播行业内部细分提供便利,因此,这场百团角逐对平台本身要求甚高。

  三力合一,带着平台飞起来内容传播力

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