我们可以有1000个华为,绝不可以有1000个乐视

  稍一留意你就会发现:否定硬件价值,蔑视工业制造,正在成为时下中国的病态时尚。

  当个别互联网企业一面央求工业企业为其代工产品,一面大喊“硬件应该免费”的时候,多数企业选择了沉默。这种沉默不是对“硬件免费”的认同,而是忌惮于互联网企业给自己贴上“传统企业”的标签。互联网企业反传统已误入歧途。

  并非所有的制造企业都甘于沉默,有两个企业公开表示自己是坚定的“硬件派”,他们是华为和创维。

  华为,中国最成功的极少数企业之一,2015年实现销售收入3950亿元人民币(约合608亿美元),同比增长37%;净利润369亿元人民币(约合57亿美元),同比增长33%;当年研发投入接近100亿美元。

  就是这样一个企业,其轮值CEO明确表示,商业模式的创新不是真正意义上的创新,“商业模式只解决方向问题,并不是护城河,是低层次创新;长远战略/真正创新来自核心技术投入和基础研究,顶尖互联网公司都是一流技术公司。”

  有人说:假如今天的华为让贾跃亭来操盘,他一定可以把营收操作到10000亿元,让盈利操作到1000亿元。当然,他也会彻底葬送华为的未来。

  这是个玩笑式假设,但其背后隐藏的结论却很沉重:乐视模式难以持久。

  创维是中国最出色的家电企业之一。在2015年4月1日—2016年3月31日止的业绩年度内,创维实现营业额426.95亿港元,同比增长6.4%;总盈利25.27亿港元,同比增长27.1%。

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  创维最出色的是电视产业。奥维咨询提供数据显示,在其财政年度内,创维液晶电视机、创维4K超高清液晶电视机,两项指标均排名国内第一,市场占有率分别为17.9%和21.8%。

  就是这个企业,6月15日,其董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝,公开抨击互联网企业“硬件免费”论,称“‘硬件免费’通过购买多少年的会员费送硬件,只能两字形容:‘坑爹’。坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平!”刘棠枝明确表示:“好产品不会免费”。

  刘棠枝说:硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力,没有研发技术实力和生产工艺,就做不出好品质的产品。如果硬件免费,等于不用搞研发,也不用提高工艺水平了。

  刘棠枝明确表示创维是“硬件派”,“苹果是我们学习的榜样,它赚钱80%依靠硬件。”他说,华为无论通讯设备还是手机,都得到全球消费者信赖,它们对产品精益求精,说明硬件的重要性和价值。

  强调硬件的价值,并不意味着必须否定内容的价值。刘棠枝称,创维坚持硬件赚钱这一点不会改变,创维还要参与到内容的制作、生产与发行,“硬件、内容两手抓,两手都要硬,两手都要赚钱。”

  一般认为,近年来中国彩电企业盈利能力普遍大幅下降,和乐视这个搅局者的进入息息相关。乐视试图以所谓“新盈利模式”颠覆中国彩电行业既有格局:“我不赚钱,你也别想赚钱。”

  哀其不幸,怒其不争,大多数彩电企业对乐视模式既爱且恨,嘴上对乐视表示不屑,暗地里朝乐视低价模式靠拢。所以这几年我们发现一个有意思的现象:凡是坚守硬件价值不为所动的企业,基本上都获得了比较理想的发展;凡是盲目追随“新盈利模式”的企业,营收与盈利表现均令人失望。

  当然,追逐新盈利模式可能会收获资本市场的追捧,但是也不能太乐观,目前看,“新盈利模式”有被资本市场抛弃的趋势,这一点从最近乐视股价持续大跌可见一斑。

  创维正在成为时下中国彩电行业最有定力及主见的企业,这一点从其坚定不移地推广OLED,以及勇敢地叫板“硬件免费”可见一斑。

  有人说,因为创维业绩比较好才有底气叫板乐视,但我更倾向认为,因为具有坚定的企业定力才有今天的良好业绩。

  我从不隐瞒自己是个坚定的“硬件主义者”,当然我也从不隐瞒自己是个“技术立企”的拥踅。十五年前,我就曾撰文表示看好华为未来,不为别的,就因为华为沉稳的企业气质,以及它对技术研发的执著信念。

  前不久,我写了一篇文章,《“硬件免费”若流行,将葬送中国制造2025》,文章发表后被多家媒体转载,收到很多回复与评论。今天,我更加坚定自己的判断:“硬件免费”观念若流行,中国制造乃至实体经济将陷入万劫不复境地。

  “硬件免费”是反逻辑的,它颠倒了物质与意识之间的主从关系,就好比有人说“食物不重要,重要的是人要吃饱”,“肉体不重要,重要的是人要活着”一样荒唐可笑。

  聊可欣慰的是,社会重新认识工业制造及硬件价值的观念正在觉醒,创维公开表达反对“硬件免费”立场,可以视为这一社会觉醒的开始。

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