用情怀卖手机的,除了罗永浩还有董明珠

  当我们拥有更确定的选择的时候,我们为什么还要花3000多块钱证明自己是一个傻瓜呢?在许多人看来,董明珠那些不靠谱的宣传方式实际上已经告诉你:格力手机就是这样,你自己看着办吧。

  董明珠的个人魅力,远未大到让许多人情愿为她的个人情怀付费。

  日前,《财富》杂志发布了“2016年全球50大最具影响力女性”,格力电器董事长董明珠等12位大陆女企业家榜上有名。

  《财富》杂志给董明珠的上榜评语写得别有滋味:

  随着中国经济的降温,中国市场的空调销售也表现疲软。去年,作为中国最大的空调厂商,格力营收同比下降了29%,至159亿美元。然而,格力董事长及总裁董明珠表现得很自信。她提出了业务多元化发展的战略,并从手机入手。董明珠表示,格力手机1代是一款“用3年都不会坏的手机”。这款手机配备了空调和家庭安防

  控制系统。尽管董明珠表示,这款手机的销量将达到上亿台,并与小米展开竞争,但格力手机1代2015年并未上架销售。今年6月,格力推出了格力手机2代。目前,格力还计划开发环保型汽车。然而在给出数据证明之前,董明珠在这一榜单上的排名不会上升。

  “作为中国最大的空调厂商,营收同比下降29%”,“然而,格力董事长及总裁董明珠表现得很自信”,“尽管董明珠表示,这款手机的销量将达到上亿台,并与小米展开竞争,但格力手机1代2015年并未上架销售”,“在给出数据证明之前,董明珠在这一榜单上的排名不会上升”……

  你很难相信这是上榜评语,满满的都是讽刺。

  以这样的理由登榜“最有影响力女性”,我不知道董明珠看了是哭呢还是哭呢。

  这个榜单提醒我思考一个问题:到底该怎样认识及评价董明珠的影响力?

  观察董明珠的影响力,有两个维度,一个是董明珠自身的维度,一个是第三方维度。

  先说董明珠自身的维度。在大姐自己的眼里,其影响力已经大到一骑绝尘无人能及,要不然她不会自告奋勇为“中国制造”代言。

  中国有多少人受大姐影响而改变对“中国制造”的看法,我未见到相关统计数据。但我相信,一定有人被大姐的天下情怀所感染从而“爱上中国造”。虽然大姐这几年备受非议,但其为中国制造代言的坚定意志并未受挫。

  知名度是一个同心圆,分内外两层结构,外层是知名度,内层是美誉度,后者是前者的高级形式。这几年,董大姐个人知名度持续上攻,个人美誉度则直线下降,形成明显的剪刀差。这一点,从众多媒体、公众、投资者对其评价越来越趋于负面可以看出来。

  一个备受非议的人为“中国制造”代言,我不知道这是不是“中国制造”之幸。

  有人说,如果非要给“中国制造”寻找一个代言人,这个人应该是华为的任正非而非格力的董明珠。我觉得这句话特别有道理。不过,任正非是个有自知之明的人,他知道自己能干什么以及该干什么。他说:“我们是一个商业公司,我们不应该过问政治,政治是政治家的政治,不是我们的政治,我们不懂政治。”你看,他是不是很清醒?

  就是这个大家公认的中国企业领袖,你从不见他讲什么大道理,也极少抒发天下情怀,但他领导的华为却成了连日本人都佩服的公司。

  世界爱不爱中国造,取决于我们能否制造出有全球竞争力的产品,而不是谁在号召。

  显然,大姐高估了自己的影响力。

  让我们再换个第三方维度观察一下董的影响力。

  对董大姐,中国大致分为两派。一派是力挺派:董大姐了不起,把格力空调做到全球第一,“没有董明珠就没有格力”(这句话还有下半句:“没有朱江洪就没有董明珠”)。

  一派是倒董派:董无时无刻不在制造传播话题,总喜欢站在聚光灯下,语不惊人死不休,总想把自己打扮成“中国制造的救世主”,越来越让人看不懂……

  当然,被人非议不意味着做人的失败。很多时候,被人非议意味着你不平凡。

  但是,如果被越来越多的人非议、质疑,你就要想一想了:到底是公众错了还是我自己错了?

  2015年以来,越来越多人表示已经看不懂董明珠和格力了,这些人甚至包括格力股票的长期持有者。公众对格力及董明珠的质疑,至格力收购珠海银隆达到顶峰。

  曾几何时,董大姐在我心目中是一个脱离低级趣味的高尚的人、一个不畏流言蜚语坚定前行的人、一个勇于担当天下为公的人……但是,当她一再表白“我从来不犯错,我永远也不会错”的时候,我开始意识到,她已经走在错误的路上。

  事实果如我所担心的。自从2013年底与雷军豪赌之后,董的“大跃进”心态大爆发,格力由此踏上非理性的多元化之路。

  做手机,是格力进入董明珠时代之后开启的多元化第一扇门。差不多两年过去了,你可以看看身边有几个人购买、使用了格力手机?

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