国进洋退:2016手机江湖多歧路

  行路难!行路难!多歧路,今安在?

  ——唐李白《行路难》

  对于手机移动终端行业而言,2016年是一个产业转捩点。苹果iPhone7手机创新乏力,三星Note7旗舰自爆“炮火连天”,今年当属国产手机品牌的市场突围、丰收年。

  作为智能手机行业品牌塔尖上的两位:苹果、三星,好端端的一手好牌没有打好,怪谁呢?

  相比乔布斯在世时大家对iPhone手机的趋之若鹜,如今苹果手机更新换代已缺乏足够“让人疯狂的尖叫”。10月26日,苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示,苹果公司2016财年收入为2156亿美元,低于2015财年的2337亿美元,下降9%;净利润90.14亿美元,同比下滑19%;大中华区营收为87.85亿美元,同比下滑30%。这是苹果这家全球利润最高的公司自2001年起,15年以来的首次整个财年营收下降。值得注意的是,苹果公司财报还显示,来自于iPhone的营收为281.60亿美元,比去年同期的322.09亿美元下滑13%。

  三星则更为悲催,原本可以凭借拥有“虹膜解锁”等黑科技的Note7产品PK掉iPhone7的,可惜因为“电池爆炸门”出师未捷身先死,如今依然在为全球各界媒体舆论的质疑而焦头烂额想对策,还要为本国500多名用户的索赔而苦恼,更为明年Note8的上市而愁眉不展,更可怕的是三星S7 edge在海外也已惊现“爆炸事故”五起……真是“Note7炸弹阴魂不散”,雪上加霜!据三星电子10月27日发布的截至9月30日的2016财年第三季度财报显示,三星智能手机业务的利润同比大幅下降96%至1000亿韩元,降至历史最低水平!也为此,创下自三星6年前首推出Galaxy系列手机产品线以来的最低记录!三星电子今年的财报必定难看至极,而接下来的2017年也肯定受牵连“继续补锅”。

  如今,以华为、OPPO、vivo、小米等为首的国产梯队,正借有利“地势”发起总攻。苹果、三星这对难兄难弟,将如何接招?国进,洋退:行路难!行路难!多歧路,今安在?明年又若何?

  手机江湖:十年河东十年河西

  每一个产业都是一个拥有全生态链的江湖。那里有枭雄起伏,英雄没落,故事一堆。正如苏东坡所言,十年生死两茫茫,不思量自难忘。

  回想当年“保质保量”的良心企业代表诺基亚,大家依然记忆犹新。对于诺基亚,大家不仅是因为产品皮质“甚至能防弹”,更是因为情怀、情结所言。2013年雅安地震的时候,诺基亚已经日薄西山,已经变卖了总部大楼,陷被收购的局面。谁都没想到那个即便在市场亏损频临倒闭的情况下依然向中国地震灾区捐款100万的企业,会落地如此下场:被微软收购,然后又被微软转手,如今落到了富士康手里。

  2012年,诺基亚十几年的手机出货第一的地位,被三星取代了。诺基亚这个蓝色巨人倒下、被微软收购后,三星无疑之接棒了“头把交椅”,冷手捡个热煎堆,春风得意。然而,当时三星估计想都没想过,其当初凭借快速反应的智能手机市场策略打下的江山,一朝会被一个做电脑、软件的“门外汉”所颠覆。

  三星的噩梦要追溯到2010年。当时,苹果拿出了“改变世界”的产品iPhone 4,大家对这款创新突破性产品的疯狂,催生了全球范围的“果粉”。接下来,每次有苹果手机产品更新换代,“果粉”总会彻夜排队抢购“头彩”产品。乔布斯,乔帮主,给三星好好地上了一场课,接着,苹果iPhone风靡全球,即便市场销量不如三星,但品牌价值摆在那——慢慢地,三星的在手机界的品牌位置也只能向苹果“俯首称臣”,退居其次了。

  武林至尊宝刀诺基亚,三星Galaxy夺位,乔帮主iPhone不出,谁与争锋?

  三星高烧未退,“国家队”当痛打落水狗?

  如今,三星Note7事件的恶劣影响依然高烧不退,三星各大门店及电商渠道的全系列产品的销量都大受影响。近日,有多个外媒报道称,三星计划以Note7升级Note8的半价优惠“留住老客户”,也可以适度止损难堪的业绩利润。有路透社报道称,三星在一份官方声明中表示,凡是在召回之后用Galaxy Note7系列手机更换平面或曲屏版本Galaxy S7的韩国用户,都能够进入一个升级项目,在明年Galaxy S8或Note 8发售时半价购买。看来,“病入膏肓”的三星Galaxy系列产品正在“卖大包”以求釜底抽薪了。不过,最近已有外媒报道海外有数起S7

  edge自燃自爆烧毁的事故,如果真要享受如此“半价”优惠,“小伙伴们”是否想好“爱三星至死不渝,要以人身安全作赌注”呢?

  尽管三星电子在积极想更多的预案与解决方案,但三星Note7这一爆品“波及全球的自燃自爆事故”始终未平息,例如具体起火爆炸事故原因等尚缺乏一个能完全站得住脚跟的说法,因此,事故对三星品牌的伤害及对消费者内心忐忑的不良影响至少还要持续到2017年度。

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