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乳业利润增长陷困境 皇氏乳业无奈的跨界?

时间:2019-05-22 11:08来源:网络整理 作者:晓燕 点击:
乳业利润增长陷困 皇氏乳业跨界文化业是喜是忧? 为您提供乳业利润增长陷困境 皇氏乳业无奈的跨界? - 品牌焦点

  原标题:乳业利润增长陷困 皇氏乳业跨界文化业是喜是忧?

  在国内乳业大幅整合下,各大乳企纷纷在乳业上下游动作频频,如发展牧场、生产奶粉、海外合作并购等,而皇氏乳业却开始跨界文化产业。

  不久前宣布拟以6.8亿元对价收购御嘉影视的皇氏乳业3日发布公告称,已经与盛世骄阳、北广高清两家文化传媒公司签订股权投资协议,将在两公司达到约定条件后,对其实施收购直至取得控制权。从2012年与新华社展开合作起,皇氏乳业开始大举进军文化传媒行业。乳业专家陈连芳告诉记者,皇氏乳业起家于水牛奶,而这类产品的市场认知与接受度都不高,市场增长有限,而事实上这几年该公司业绩增长缓慢,主业越来越难做,进军文化产业是希望能够通过跨界维持营收增长。

  传媒公司陷亏损

  除了此次拟收购盛世骄阳、北广高清两家文化传媒公司,此前,皇氏乳业还宣布拟以6.8亿元对价收购御嘉影视。

  对于近期密集布局文化产业的目的,皇氏乳业董秘何海晏表示:“从近期公司合作的三家影视文化公司来看,御嘉影视是精品影视剧的制作平台,盛世骄阳是新媒体影视节目整合、发行和运营公司,是国内最大的影视节目数字版权分销商,北广高清是数字网络的发布平台,三者之间可以产生良好的协同作用,公司将可打造“影视制作—新媒体运营—终端传播”的完善产业链和竞争力的影视传媒运营商。”

  对此,文化产业第三方研究机构艺恩咨询研究副总裁侯涛向记者表示,通过收购北广高清可以让上游影视内容增加更多变现渠道。但皇氏乳业的一系列并购尚存风险,首先,北广高清在数字网络平台领域发展不畅,财务数据显示,截至今年一季度末,北广高清总资产491万元,所有者权益为-1348万元,一季度营业收入51万元,亏损260万元;2013年度,北广高清营业收入233万元,亏损1238万元。其次,国内已经有一些影视文化企业跟皇氏乳业有同样的想法,想要整合该产业链上下游并非易事,目前都在摸索阶段,尚未有做得很成功的企业。由于不同业务各有其独自运营的模式,该产业链上下游合作一直比较困难。最后,皇氏乳业在该领域并未积累足够经验,贸然进入自己不熟悉的领域能否做成功依旧需要打个问号。

  何海晏表示:“此次并购完成后,公司将注重双主业发展,这并非公司第一次涉足传媒业,早在2012年公司投资设立了广西新皇传媒有限公司初步涉足文化产业。”记者查阅皇氏乳业2013年年报发现,新皇传媒有限公司2013年尚处于亏损,净利润亏损347万元。

  无奈的跨界?

  随着国家扶持文化产业政策的持续,各路资本继续看好影视产业,影视产业并购也愈演愈烈。在北大文化产业研究院副院长陈少峰看来,很多跨界进入文化产业的企业大都在本行业遇到困境,目前很多传统行业面临增长困境,还有很多行业陷入产能过剩困扰,因此,其中不少企业寄希望转型文化产业获得新的增长。

  皇氏乳业进军文化产业或许也与此有关。2012年,皇氏乳业归属于上市公司股东的净利润3264.47万元,与上年同期5893.24万元相比下降44.61%,直到去年,皇氏乳业归属上市公司股东的净利润依旧在3000多万元徘徊,利润增长陷入困境。皇氏乳业的水牛奶产品主要依赖广西等地区,产品地域性较强。皇氏乳业曾于去年将其水牛奶产品推广至北上广深地区,但是后因销售受阻回归其大本营广西地区。然而广西地区人均乳制品消费量较低,人均消费1.59公斤/年,市场有限。

  安信证券股份有限公司研究员苏青青指出,今年一季度皇氏乳业乳制品收入仅实现2%左右增长,综合毛利率也出现下滑。陈连芳表示,水牛乳受制于市场认知度以及接受度,大幅扩张存在一定困难,目前市场也越来越难做,加上公司高层最初也并非乳业发家,因此很容易转向其他行业,谋求业绩继续高增长。

TAG:乳业 利润 增长 皇氏乳业 跨界 文化 (责任编辑:admin)
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