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6·18临近电商拉厂商站台 品牌商开始变从容

时间:2019-05-21 19:15来源:网络整理 作者:唐宇 点击:
业内人士称,品牌商日渐成为国内电商平台竞争天平上的砝码,争夺战早已在阿里、京东双平台之间硝烟弥漫。 为您

  原标题:“6·18”临近电商拉厂商“站台” 品牌商开始变从容

  阿里巴巴与苏宁联合召开发布会,李东生、杨元庆等参加;此前京东启动店庆请董明珠、余承东助阵

  每年一度的电商大戏——京东“6·18”店庆活动已于6月1日拉开帷幕。

  当天,阿里巴巴和苏宁联合举行战略发布会。10个月前,阿里巴巴以约283.4亿元战略投资苏宁云商,双方正式牵手。阿里巴巴和苏宁邀请了联想杨元庆、TCL李东生、美的方洪波等到场以造声势。此前京东方面也邀请了格力董明珠、华为余承东等大佬。电商大战首先从拉人“站台”开始。

  两大电商平台纷纷找大佬“站台”

  电商大战的气氛在“6·18”京东店庆到来前已弥漫开来。

  昨日,业内传出消息,京东商城上的联想旗舰店手机“消失”了,只有货源地为香港的第三方店铺有少量联想手机出售。记者打开京东商城手机APP,进入联想手机官方旗舰店,联想手机产品均显示“暂无报价”,“该商品已下柜,非常抱歉!”

  不过联想副总裁、中国区CMO王传东表示,这是由于系统故障造成的。

  除了这个“插曲”,今年电商大战开幕有些不同。

  6月1日,阿里巴巴和苏宁在北京召开了战略发布会,高调宣布将向合作伙伴开放用户资源、流量资源、大数据资源,与品牌巨头结成“王者联盟”,并联合推出围绕品牌的“万亿智造计划”。

  在该发布会上,TCL集团董事长李东生、美的集团董事长方洪波、联想集团董事长杨元庆等品牌厂商的大佬人物纷纷登台。

  在日前京东“6·18品质狂欢节”启动仪式上,京东拉来了格力电器董事长董明珠、华为消费者业务CEO余承东等多位品牌商大佬登台助阵。

  2015年8月阿里巴巴宣布以约283.4亿元人民币战略投资苏宁云商,成为其第二大股东。同时,苏宁云商以140亿元人民币认购阿里巴巴集团新发行股份。双方宣布达成全面战略合作。阿里苏宁牵手引起业内注目,被指是应对京东商城竞争。

  根据艾瑞咨询发布的2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额数据,阿里旗下天猫占据整个市场第一位,京东位居其后,苏宁排在第三位。

  业内人士称,品牌商日渐成为国内电商平台竞争天平上的砝码,争夺战早已在阿里、京东双平台之间硝烟弥漫。

  “二选一”电商大战上演多年

  每逢电商平台大促前,都有商户“二选一”、“被下架”的消息传出,这似乎成了保留节目。今年“6·18”前夜亦不例外。

  2013年,时任京东商城副总裁蒉莺春发表文章“二选一,这条通往奴役之路,你走么?”2015年,京东还以涉及“二选一”为由向国家工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。

  对此,阿里巴巴曾冷淡回应表示:“对于竞争的问题,最终的解决方案就是让消费者选择。”

  2015年7月,刚入驻京东不久的优衣库悄然将旗舰店关闭。就在三个月前,京东CEO刘强东高调站台,将优衣库请入京东。优衣库对关旗舰店的解释是,“电子商务战略调整。”

  据知情人士对新京报记者称,造成优衣库突然退出是因为阿里巴巴施压。优衣库于2009年在天猫开设了自己的官方旗舰店,2014年、2015年,优衣库均位列天猫“双十一”服装类品牌销售第一。

  2015年“双十一”之前,知名零食品牌三只松鼠京东旗舰店突然关店,不过在事发17个小时后,三只松鼠旗舰店在京东便恢复上架。此前,“木林森”旗舰店也被曝因临时取消京东相关活动,被意外封店。

  三只松鼠创始人章燎原曾就此事对新京报记者表示,外界对于“二选一”存在误读,三只松鼠对此其实并不惧怕。他认为,电商平台仅仅起到渠道的作用,而品牌一旦树立,形成影响,对消费者才是真正有实际价值的。

  品牌商面对电商开始变从容

  不像几年前“谈互联网色变”的恐慌状态,迫切谋求互联网转型,新京报记者明显感觉到,线下品牌商如今面对互联网平台时,变得从容不迫了。

  在6月1日,阿里巴巴、苏宁联合召开战略发布会,对10个月的“蜜月期”做出总结,并对外宣告新的三年战略计划。在该发布会上,TCL集团董事长李东生、美的集团董事长方洪波、联想集团董事长杨元庆等品牌厂商登台侃侃而谈,显得底气十足。

  “我们的产品销售不只是通过阿里、苏宁的平台,还会通过其他的渠道。我们要看哪个渠道销货量更大。”李东生说。

  杨元庆也做了类似的表述。杨元庆现场表示“不怕渠道做大了,叫价就狠了”,因为在这个时代竞争是主旋律,“联想现在四个渠道,包括直接的电商,直接的零售,间接的电商和间接的零售。哪个通路效率好,我们就使用哪个。”

  电商“合纵连横”拉拢商家

  截至2016年3月31日财年底,根据阿里集团中国零售交易市场的交易总额(GMV),其已经超越沃尔玛正式成为全球最大的零售体。

  老大阿里巴巴、老三苏宁的结合对于老二京东天然形成一种震慑。

(责任编辑:admin)
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